Antes de qualquer empresa contratar os serviços de SEO, é necessário entender como funciona, pois o SEO está diretamente ligado aos mecanismos de busca, como Google, Yahoo!, Baidu e Bing (Microsoft).

Uma das metas do SEO é fazer com que esses mecanismos localizem os sites já na primeira página.

Entenda melhor com base no seguinte exemplo: se a pessoa digitar no Google “Flores em Copacabana”, na intenção de pedir uma entrega de flores, o SEO trabalha para que o Google localize em primeiro lugar determinada loja (ou o mais próximo dessa primeira posição orgânica).

Essa localização nos buscadores é feita por meio de robôs, que procuram as informações em todos os sites do mundo, aplicam algoritmos matemáticos e fazem um ranking de classificação de acordo com a relevância de informação. 

Porém, o robô não lê as informações da mesma forma que o ser humano, e não basta um site com bom conteúdo para ser bem ranqueado.

É necessário ter a informação precisa, engajamento com o público e visitação, relevância de conteúdo, entre outros fatores. 

Na configuração tecnológica, o site precisa seguir formatações que possam ser compreendidas quando há a leitura pelos robôs.

Sendo assim, profissionais que utilizam artifícios e truques para enganar o robô de buscadores são severamente punidos pelos sites de busca, podendo chegar a não ser indexados.