Guia de
SEO

SEACH ENGINE OPTIMIZATION

Edição 2020

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PALAVRA DO PRESIDENTE

Presidente Abradi Marcelo Souza - MARKETDATA

Marcelo Souza
MARKETDATA

O desafio da transformação digital já fazia parte do cotidiano de grandes corporações, em especial em ambientes econômicos altamente dependentes da tecnologia da informação, como por exemplo, os setores financeiro e varejo*.

Mas agora (maio/2020), devido ao advento da pandemia da COVID-19, passou a ser tema corrente em todas as empresas, desde pequenos estabelecimentos comerciais até mesmo em setores tradicionalmente pouco inovadores.

Presença digital é a única maneira de garantir a continuidade dos negócios para criar condições mínimas para que existam no futuro.

Neste cenário em que o desejável passou a ser obrigatório, nós, agentes digitais, temos a missão de guiar as empresas na busca pela digitalização de seus produtos e serviços.

Temos a obrigação de liderá-las na construção de plataformas digitais que criem experiências de compra únicas e gerem engajamento com seus clientes ao longo de cada passo da jornada de compra.

Quem não é visto (encontrado), não é lembrado. Uma boa estratégia de SEO – Search Engine Optimization é sem dúvida a forma mais eficiente de aproximar consumidores e marcas, assegurando que todos encontrem e tenham acesso aos conteúdos e serviços mais valiosos e relevantes.

Este guia foi elaborado pelos maiores especialistas do mercado, aos quais agradeço pelo excelente trabalho realizado, para apoiar suas estratégias e execução de SEO, de forma que o seu conteúdo esteja sempre entre os mais consultados, agregando valiosa informação aos seus clientes e, como consequência, construindo relações comerciais sólidas e duradouras.

Marcelo Sousa
Presidente – ABRADi

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MEMBROS DO COMITÊ DE SEO REVISÃO 2020

Daniel GAZ - DGAZ Marketing

Daniel GAZ

DGAZ Marketing
Coordenador do Guia

Sócio-Diretor da DGAZ Marketing, fundada em 2002 com foco em Marketing Digital e Performance. Coordenador do Comitê de SEO da Abradi desde 2017, é renomeado pela especialização na área de SEO e frequentemente convidado para palestras e aulas sobre o assunto. Formado em administração pela PUC, e especialização em Marketing Estratégico pela FGV.

Helena Sordili - Carranca

Helena Sordili

Carranca
Membro do Comitê de SEO

Sócia-Diretora da Carranca, fundada em 2000. Graduada e Pós Graduada em Design e Mestre em Comunicação. Mais de 20 anos de experiência em digital, atuou como docente por todo esse período e atualmente é professora da ESPM em cursos de formação e atualização em Marketing Digital.

Jéssica Sales - DGAZ Marketing

Jéssica Salles

DGAZ Marketing
Membro do Comitê de SEO

Coordenadora de SEO na DGAZ Marketing, especialista em otimização de sites para busca orgânica. Formada em Marketing e possui conhecimentos avançados em análise de dados, programação web e gestão de projetos.

Leandro Oberst - Lobe Tecnologia

Leandro Oberst

Lobe Tecnologia
Membro do Comitê de SEO

Sócio-Diretor da Lobe e especialista em SEO. Graduado em Comércio Exterior e MBA em Marketing Digital/FGV. Com mais de 30 anos de experiência no mercado de tecnologia da informação, atualmente desenvolve pesquisa em voice search e novas aplicações de growth hacking para SEO.

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SOBRE O GUIA DE SEO

O primeiro Guia de SEO Abradi foi criado em 2016 por especialistas de agências de marketing coligadas à Abradi – para explicar ao mercado o que é o Search Engine Optimization – SEO, bem como para mostrar como esse serviço pode ajudar no crescimento orgânico da marca e posicionamento nos buscadores, para geração de negócios.

Tivemos após essa primeira edição, lançada em 2017, mais 2 revisões do Guia de SEO, sendo a segunda lançada em julho de 2018, e agora a terceira versão atualizada em 2020

Entre as principais propostas deste guia estão:

  • Explicar os fundamentos e como realizá-los para que quem for executar o projeto de SEO em sua totalidade, que seja considerado profissional, além de apresentar as melhores práticas do segmento e os ciclos de funcionamento do SEOAssim, o Cliente (contratante) passa a ter a informação necessária para selecionar com critério uma agência digital especialista.
  • Apresentar a Diretores de Marketing ou Clientes contratantes – não especialistas – o que eles devem se atentar desde a contratação de uma agência, até como cobrar resultados do contratado.
  • Padronizar nomenclaturas dos serviços de SEO.
  • Dar continuidade nas atualizações e assuntos de SEO após o lançamento deste Guia em redes sociais, artigos online, Webinars e Palestras que estão por vir, visto que os Algoritmos do Google mudam com certa frequência e precisamos acompanhar muito de perto.
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DESAFIOS E NÚMEROS DO GUIA DE SEO 2020

O Guia de SEO 2020 foi realizado diante muitas horas de trabalho para a reorganização dos tópicos que estão aqui apresentados, cronologia, revisão de cada um dos textos apresentados por cada um dos 4 membros atuais, revisão também do Glossário, imagens apresentadas e novos conceitos que iremos tratar ao longo deste documento.

Seguem os números deste trabalho qual entregamos para o mercado com muita dedicação:

3 Agências digitais
4 Profissionais especialistas em SEO
1 Redator e 1 Designer
8 Reuniões por vídeo conferência
8 Reuniões presenciais
19 Conteúdos novos  
138 Horas de trabalho
118 Conteúdos revisados e fontes de pesquisas