Guia de
SEO
SEACH ENGINE OPTIMIZATION
Edição 2026
ÍNDICE
1 – Introdução ao SEO
2 – O que você precisa saber Por que eu preciso de SEO no meu Site?
3 – Planejamento
4 – Conteúdo
5 – Programação
6 – Link Building
7 – Mensuração
8 – Treinamento
9 – Técnicas Complementares
10 – Carga Horária
11 – Glossário
- Membros do Comitê de SEO Revisão 2024 / 2025
- Sobre o Guia de SEO
- Desafios e números do Guia de SEO 2024 / 2025
- Como contratar um Agente ou agência de SEO
- Tempo médio de retorno de um projeto de SEO
- O que uma agência deve entregar ao cliente em um projeto de SEO
- Porque não existe SEO Básico
- Diferença entre Links Patrocinados e SEO
MEMBROS DO COMITÊ DE SEO REVISÃO 2023 / 2024
Daniel GAZ
DGAZ Marketing
Coordenador do Guia
Sócio-Diretor da DGAZ Marketing, fundada em 2002 com foco em Marketing Digital e Performance. Coordenador do Comitê de SEO da Abradi desde 2017, é renomeado pela especialização na área de SEO e frequentemente convidado para palestras e aulas sobre o assunto. Formado em administração pela PUC, e especialização em Marketing Estratégico pela FGV.
Helena Sordili
Carranca
Membro do Comitê de SEO
Sócia-Diretora da Carranca, fundada em 2000. Graduada e Pós Graduada em Design e Mestre em Comunicação. Mais de 20 anos de experiência em digital, atuou como docente por todo esse período e atualmente é professora da ESPM em cursos de formação e atualização em Marketing Digital.
Jéssica Salles
DGAZ Marketing
Membro do Comitê de SEO
Coordenadora de SEO na DGAZ Marketing, especialista em otimização de sites para busca orgânica. Formada em Marketing e possui conhecimentos avançados em análise de dados, programação web e gestão de projetos.
Leandro Oberst
Lobe Tecnologia
Membro do Comitê de SEO
Sócio-Diretor da Lobe e especialista em SEO. Graduado em Comércio Exterior e MBA em Marketing Digital/FGV. Com mais de 30 anos de experiência no mercado de tecnologia da informação, atualmente desenvolve pesquisa em voice search e novas aplicações de growth hacking para SEO.
SOBRE O GUIA DE SEO
O primeiro Guia de SEO Abradi foi criado em 2016 por especialistas de agências de marketing coligadas à Abradi – para explicar ao mercado o que é o Search Engine Optimization – SEO, bem como para mostrar como esse serviço pode ajudar no crescimento orgânico da marca e posicionamento nos buscadores, para geração de negócios.
Tivemos após a primeira edição, lançada em 2017, mais 5 revisões do Guia de SEO, sendo a última versão atualizada em 2026
Entre as principais propostas deste guia estão:
- Explicar os fundamentos e como realizá-los para que quem for executar o projeto de SEO em sua totalidade, que seja considerado profissional, além de apresentar as melhores práticas do segmento e os ciclos de funcionamento do SEO. Assim, o Cliente (contratante) passa a ter a informação necessária para selecionar com critério uma agência digital especialista.
- Apresentar a Diretores de Marketing ou Clientes contratantes – não especialistas – o que eles devem se atentar desde a contratação de uma agência, até como cobrar resultados do contratado.
- Padronizar nomenclaturas dos serviços de SEO.
- Dar continuidade nas atualizações e assuntos de SEO após o lançamento deste Guia em redes sociais, artigos online, Webinars e Palestras que estão por vir, visto que os Algoritmos do Google mudam com certa frequência e precisamos acompanhar muito de perto.
Desafios do desenvolvimento do Guia de SEO
O Guia de SEO 2023/2024 foi realizado diante muitas horas de trabalho para a reorganização dos tópicos que estão aqui apresentados, cronologia, revisão de cada um dos textos apresentados por cada um dos 4 membros atuais, revisão também do Glossário, imagens apresentadas e novos conceitos que iremos tratar ao longo deste documento.