Mensuração de SEO
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AGORA VOCÊ PODE OUVIR ESSE ARTIGO!
Obs: você pode fazer download de relatórios prontos na Galeria do Analytics
https://analytics.google.com/analytics/gallery/#landing/start
Iremos exemplificar alguns deles abaixo.
Principais mensurações
- Posicionamento da palavra-chave
- Auditoria do site / Conformidade Técnica – Velocidade do Site
Mensurações complementares
- Canais (referenciadores) – Quem e quantos sites estão indicando o seu site; Quais são os sites de onde os usuários vieram (Google AdWords, Google Orgânico, Redes
Sociais, e-mail marketing, outros sites). - Páginas visitadas – Quantas páginas foram acessadas e quais foram elas;
- Usuários / visitantes únicos;
- Sessões – A sessão é um grupo de interações de usuários com o seu website que ocorrem em um determinado período;
- Novos visitantes;
- Taxa de rejeição;
- Dispositivos – Por qual tipo de dispositivo o usuário entra em seu site (desktop, celular, tablet);
- CTR (taxa de cliques) – É a porcentagem de usuários que visualiza e clica em um site exibido pelos buscadores. Exemplo: o Google mostrou um site na rede de busca para cem usuários, porém dez deles interagiram com o resultado da busca e clicaram para conhecer o site. Portanto, a taxa de cliques (CTR) é de 10% de interação do usuário com as “impressões” no Google;
- Tempo de permanência no site – Quanto tempo (em média) o usuário fica em cada página;
- Taxa de retorno – Quantos usuários visitaram seu site e retornaram após algum tempo;
- Metas – São estabelecidas no início de um projeto. Trata-se de algum tipo de ação do usuário no seu site, como a visita a uma página específica, a página de agradecimento do preenchimento de um formulário de contato ou a página com o número de um pedido realizado. Pode-se estabelecer metas também para vídeos assistidos ou download de algum material, entre outros.
Exemplo de gráfico de acessos
No gráfico acima, analisamos os acessos de um site e sua evolução. Se o caso for visibilidade e engajamento com o conteúdo, vemos um fluxo contínuo e crescente.
Ferramentas de mensuração
Para realizar a mensuração, existem algumas plataformas que podem auxiliar no trabalho. A seguir listamos as principais e seus atributos.
Esta ferramenta tem sido amplamente utilizada para acompanhar os fuxos de navegação e de interações nas suas plataformas digitais. Apresenta informações acuradas sobre quais páginas foram as mais acessadas, geraram mais interesse e se converteram em compras, por exemplo.
Uma das ferramentas mais usadas pelas agências de SEO, o SEMrush mostra a evolução do score do site, da concorrência, apresenta as evoluções, envio de relatórios sazonais automáticos, sugestões de melhorias, auditoria de link building e etc.
O SEMrush tem uma versão gratuita, porém limitada, sendo limitado a: um projeto, acompanhamento do posicionamento de até 10 palavras, auditoria de até 100 urls, entre outras funções. Para saber mais o que pode ser feito com a versão gratuita pode acessar este artigo.
O Data Studio transforma seus dados em relatórios e painéis informativos, fáceis de ler e de compartilhar e totalmente personalizáveis. Ele possui integração com diversas ferramentas como Analytics, Search Console, Google my Business, Google Planilhas e etc.
Ferramenta que permite ao gestor ou proprietário do site entender, detalhadamente, as funcionalidades para melhorar as posições nos buscadores. Por meio de avisos específicos, é possível identificar problemas no rastreamento, atualizações pendentes, correções HTML, marcação de dados e mudanças no volume de tráfego.
Ferramenta que permite ao gestor ou proprietário do site entender, detalhadamente, as funcionalidades para melhorar as posições nos buscadores. Esta ferramenta é semelhante ao Search Console do Google.
O Ubersuggest é uma ferramenta de pesquisa de palavras-chave e análise de sites. Com ela é possível obter várias sugestões de palavras-chave e melhorias, que vão ajudar a melhorar a sua estratégia de SEO.
A ferramenta Moz é semelhante ao SEMrush. Auxilia na análise de dados internos (programação, tags, erros etc.) e externos (acessos, ranking etc.) do site, oferecendo sugestões de melhorias e verificando se todos os pontos da otimização estão em dia.
É uma ferramenta que avalia a velocidade de carregamento de cada página do site e indica melhorias que podem ser feitas nos arquivos, HTML e outros locais do site.
Mensuração via Google Search Console
O modo mais completo de analisar suas páginas, palavras-chaves e outras métricas é usando a ferramenta de Search Console do Google.
Palavra-chave
Acessando na lateral o campo “Desempenho” e depois “Consultas”, é possível observar com mais detalhes e em maior número as palavras-chave que estão trazendo usuários ao site. Além disso, você pode visualizar as URLs mais acessadas, tipo de dispositivo (mobile, desk, tablet), entre outras informações.
Métricas importantes:
- Impressões – Quantas vezes seu site apareceu na busca;
- Cliques – Quantas vezes seu site foi clicado de forma orgânica (gratuita)
- CTR – É o cálculo de cliques dividido pelas impressões, trazendo, portanto, a porcentagem de interação do usuário quando seu site aparece (quanto maior a porcentagem, melhor);
- Posição Média – Qual a posição média do seu site para determinada palavra-chave, páginas, países ou dispositivos.
Evolução dos indicadores
Qual a melhor métrica a ser analisada?
Depende da sua estratégia ou meta:
- Posicionamento orgânico
- Tráfego (acessos)
- Geração de Lead (prospects)
- Visualização de alguma página importante
- Assistir a um vídeo
- Venda de produto
- Outros
A estratégia é definida para cada site, portanto as métricas podem variar caso a caso. Seguem exemplos de análises:
EXEMPLOS
Visitas orgânicas
Palavras-chave
indexadas em
buscadores
Posição (média)
Links para seu site
/ Referenciadores
Taxa de rejeição
Erros
MÊS 1
100
20
11,7
4
70%
16
MÊS 2
110
40
6,5
12
60%
2
ANÁLISE
Houve aumento de 10% no tráfego orgânico.
Significa um aumento de vinte palavras listadas, ou 100% de melhora na indexação.
Praticamente, o site ganhou cinco posições, subindo da posição 11,7 na média para a 6,5. Isso é ótimo já que o desejado é a primeira posição = posição 1.
Aumento de 8 sites que adicionaram uma 4 12 ou mais URLs de seu site.
A queda da taxa pode representar uma maior interação dos usuários com o seu site (páginas), assim como redução de problemas técnicos ou de usabilidade.
Quantidade de erros encontrados pelos buscadores no momento da indexação. Neste caso, houve uma queda, o que é bom!
EXEMPLOS
MÊS 1
MÊS 2
ANÁLISE
Visitas orgânicas
100
110
Houve aumento de 10% no tráfego orgânico.
Palavras-chave
indexadas em
buscadores
20
40
Significa um aumento de vinte palavras listadas, ou 100% de melhora na indexação.
Posição (média)
11,7
6,5
Praticamente, o site ganhou cinco posições, subindo da posição 11,7 na média para a 6,5. Isso é ótimo já que o desejado é a primeira posição = posição 1.
Links para seu site
/ Referenciadores
4
12
Aumento de 8 sites que adicionaram uma 4 12 ou mais URLs de seu site.
Taxa de rejeição
70%
60%
A queda da taxa pode representar uma maior interação dos usuários com o seu site (páginas), assim como redução de problemas técnicos ou de usabilidade.
Erros
16
2
Quantidade de erros encontrados pelos buscadores no momento da indexação. Neste caso, houve uma queda, o que é bom!
Visitação do site vs posicionamento
É normal que em um projeto de SEO haja a expectativa de aumento nas visitas no site, mas este não é o fator determinante. Afinal, o trabalho deve ser voltado para o aumento do posicionamento das palavras-chaves.
Avaliação de páginas de entrada
É importante analisar quais páginas os usuários mais acessam. Normalmente a home é a mais acessada, porém, em alguns casos, podemos ter artigos, matérias e outros conteúdos que acabam obtendo grande repercussão, tornando-se páginas mais acessadas que a própria home.
Através delas é possível avaliar quantos visitantes estão acessando, qual a taxa de rejeição, o tempo médio que os visitantes ficam na página e até mesmo se acabam atingindo alguma meta estabelecida.
Dentre os motivos pelos quais é necessário analisar as páginas de entrada, destacamos:
- Checar se o conteúdo está adequado com a palavra-chave em foco (textos, imagens, vídeos e etc);
- Testar os links;
- Adequação da página para todos os dispositivos (desktop e móveis);
- Avalie se essas páginas possuem algum call-to-action;
- Taxa de rejeição da página;
- Meta Tags;
- Códigos do site.
Como os buscadores enxergam o seu site (alguns parâmetros analisados)
Os buscadores analisam os sites por meio dos seguintes fatores:
- Relevância das palavras-chave e do seu conteúdo;
- Menor quantidade de erros no site (URLs inválidas, meta tags repetidas, atributos “alt” nas imagens etc.);
- Links externos relevantes;
- Artigos mais recentes e relevantes;
- Avaliações de usuários;
- Velocidade no carregamento das páginas;
- Layout adequado aos dispositivos móveis;
- Certificados de segurança / SSL;
- Uso de Sitemap e Robots.
- Outras questões.
Para tornar mais fácil a compreensão da análise dos buscadores sobre cada um desses itens, imagine que, para cada um deles, o site ganhasse um “troféu”. Quem tem mais “troféus” vai ficando nos primeiros lugares do ranking. Existem alguns softwares que permitem analisar todos esses itens e vão demonstrando, ao longo do tempo, a sua melhora ou piora.
Modelo de relatórios e dashboards
Para uma melhor apresentação da evolução do SEO e suas estatísticas, é importante utilizar alguns modelos de relatórios que sejam simples de compreensão, com KPIs em evidência, gráficos de evolução etc.
Conheça algumas formas de apresentação:
Auditoria Geral do site (Site Audit) – Algumas plataformas como o SEMrush têm uma nota que vai de zero a cem. Com ele, você pode ir acompanhando a evolução dessa nota para seu site como um todo.
Posição orgânica (quantidade de palavra indexada)
Visibilidade diante da concorrência (posicionamento da sua marca perante às demais)
PageSpeed do Google – Sua nota quanto à velocidade do site e eventuais melhorias Mobile/Desktop.
Gráfico de Sessões
Desempenho de algumas páginas específicas
Principais palavras-chaves – Dados vindos do Google Search Console
DICA: Para um relatório de resultados de SEO, é possível criar individualmente todos esses dados em uma apresentação personalizada. Há também a possibilidade de trabalhar com planilhas ou até mesmo buscar na internet relatórios gráficos personalizados.