Existem no mercado várias definições de SEO; algumas mais conceituais, outras mais técnicas e outras ainda mais comuns no âmbito internacional.
SEO (Search Engine Optimization), na tradução literal, seria Ferramenta de Otimização de Busca.
Para este Comitê, é muito mais do que isso.
O resultado da busca é apresentado no Google abaixo dos anunciantes, como demonstramos abaixo:
O SEO vem sendo utilizado de forma crescente nos últimos anos, pois efetivamente proporciona melhora na visitação, performance, engajamento e conversão de vendas.
Deixou de ser uma simples técnica e adquiriu um conceito muito mais amplo. Atualmente, encontra-se no mesmo patamar de outras disciplinas de negócios e precisa estar alinhado a temas como estratégias de comunicação, produção de conteúdo, marketing, inbound marketing e vendas, além de usabilidade e da experiência do usuário em sites.
SEO é o conjunto de estratégias e atividades do marketing digital que visam aumentar o posicionamento de site e ou páginas, nos mecanismos de busca.
Antes de qualquer empresa contratar os serviços de SEO, é necessário entender como funciona, pois o SEO está diretamente ligado aos mecanismos de busca, como Google, Yahoo!, Baidu e Bing (Microsoft).
Uma das metas do SEO é fazer com que esses mecanismos localizem os sites já na primeira página.
Entenda melhor com base no seguinte exemplo: se a pessoa digitar no Google “Flores em Copacabana”, na intenção de pedir uma entrega de flores, o SEO trabalha para que o Google localize em primeiro lugar determinada loja (ou o mais próximo dessa primeira posição orgânica).
Essa localização nos buscadores é feita por meio de robôs, que procuram as informações em todos os sites do mundo, aplicam algoritmos matemáticos e fazem um ranking de classificação de acordo com a relevância de informação.
Porém, o robô não lê as informações da mesma forma que o ser humano, e não basta um site com bom conteúdo para ser bem ranqueado.
É necessário ter a informação precisa, engajamento com o público e visitação, relevância de conteúdo, entre outros fatores.
Na configuração tecnológica, o site precisa seguir formatações que possam ser compreendidas quando há a leitura pelos robôs.
Sendo assim, profissionais que utilizam artifícios e truques para enganar o robô de buscadores são severamente punidos pelos sites de busca, podendo chegar a não ser indexados.
O serviço de SEO possui uma característica bastante complexa da qual a empresa contratante precisa estar ciente.
Os algoritmos dos navegadores são alterados constantemente, e por esse motivo a estratégia de SEO deve ser definida, revisada e ajustada de tempos em tempos.
O Comitê de SEO recomenda que essa revisão seja feita a cada três meses. Explicaremos mais adiante!
E embora a estratégia seja feita trimestralmente, os resultados costumam aparecer apenas depois de seis meses a um ano de trabalho.
Por isso, o empresário que busca melhorar seu posicionamento orgânico e alavancar performance, vendas e resultados de maneira orgânica precisa estar preparado para um investimento a longo prazo.
O Comitê de SEO desenhou o ciclo do SEO e suas etapas, desenvolvendo um conteúdo para cada um dos itens:
O projeto de SEO deve começar com o planejamento, depois seguir para o plano prático com as sugestões de implementação.
Todos os meses a agência responsável precisa revisar as próximas etapas, que começam pela produção de conteúdo e, opcionalmente, podem agregar a estratégia de Link Building, a avaliação da usabilidade (UX – User Experience) e a conversão do site.
No final de cada mês, é feita a mensuração e, em seguida, novos ajustes para potencializar ainda mais os resultados.
Algumas empresas, que geram conteúdo internamente, podem precisar de treinamento para executar o plano de ação e aplicação das técnicas “on page”.
O Guia de SEO Abradi visa compartilhar um pouco do conhecimento das agências e as melhores práticas dos especialistas da associação para cada um dos capítulos do ciclo de SEO.
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