Ao pensar na criação de um projeto de SEO robusto, não é possível ignorar um dos conceitos mais importantes dentro das Diretrizes de Avaliação de Qualidade do Google: o E-E-A-T.
Essa sigla, que significa Experience, Expertise, Authoritativeness e Trustworthiness (Experiência, Especialização, Autoridade e Confiabilidade), é um fator essencial para garantir que um site conquiste boas posições nos resultados de busca.
Mas, afinal, o que é E-E-A-T e como ele influencia diretamente sua estratégia de SEO? Vamos detalhar tudo neste artigo do Guia de SEO!
O Que é E-E-A-T?
O E-E-A-T é, em resumo, um conjunto de critérios que o Google utiliza para avaliar a qualidade do conteúdo e da página.
Ele surgiu inicialmente como E-A-T, mas recentemente ganhou um “E” adicional de Experience (Experiência), reforçando a importância da vivência prática no assunto abordado.
Esses quatro elementos indicam ao Google que um site entrega informações confiáveis, baseadas em conhecimento real e experiência prática.
Em um mundo onde as buscas estão cada vez mais criteriosas, investir em E-E-A-T é fundamental para que a estratégia de SEO dê resultados satisfatórios, ampliando a visibilidade de um site.
Mas qual a finalidade do E-E-A-T?
A principal função do E-E-A-T é ajudar o Google a entregar conteúdos de qualidade e confiáveis aos usuários.
Ele é especialmente importante em páginas que afetam decisões significativas, como saúde, finanças, direito ou investimentos – conhecidas como YMYL (Your Money or Your Life).
Quando um avaliador ou algoritmo identifica que uma página apresenta alta experiência, especialização, autoridade e confiabilidade, essa página tende a ganhar mais relevância.
Ou seja, aplicar o E-E-A-T de forma estratégica aumenta as chances de melhorar a classificação orgânica do seu site.
E-E-A-T: como é medido pelos algoritmos?
Embora não seja um fator de ranqueamento isolado, o E-E-A-T influencia indiretamente a forma como o Google avalia a qualidade do conteúdo.
Ele é aplicado por meio de sinais, como:
- Dados estruturados: ajudam a validar informações sobre autor, organização e tipo de conteúdo. Os exemplos de dados estruturado incluem: informações sobre o autor (nome, credenciais, bio), que permitem a comprovar expertise e autoridade; informações sobre a organização (endereço, telefone, avaliações), reforçando a confiabilidade; o tipo de conteúdo (artigo, FAQ, receita, produto), entre outros.
- Links externos de confiança: Ter links apontando para o seu site (backlinks) de domínios relevantes é um dos sinais mais fortes para o Google. Quando sites reconhecidos citam seu conteúdo, eles estão, na prática, dizendo: “Esse conteúdo é confiável e relevante.” Esses links reforçam a autoridade (A do E-E-A-T) e ajudam a melhorar o ranqueamento orgânico.
- Menções em outras páginas: Nem sempre é preciso haver um link clicável. Menções à sua marca, empresa ou autores em sites relevantes também são sinais de credibilidade. Isso indica que o seu nome é reconhecido no setor, reforçando a autoridade e confiabilidade.
- Engajamento do usuário: Quando os usuários ficam mais tempo no site, leem o conteúdo, interagem, compartilham e retornam, isso indica ao Google que sua página entrega valor. Esses sinais comportamentais não são um fator direto de ranqueamento, mas influenciam indiretamente a percepção de qualidade.
Ou seja, o E-E-A-T é um conjunto de diretrizes que norteia os algoritmos para premiar conteúdos realmente úteis e confiáveis.
Melhores práticas para aplicar E-E-A-T em um projeto de SEO
Para que o E-E-A-T seja incorporado ao seu projeto de SEO, é preciso seguir algumas boas práticas:
- Destaque a experiência prática (Experience): Mostre que o conteúdo foi criado por alguém com vivência no assunto. Use exemplos reais, cases de sucesso e depoimentos.
- Garanta especialização (Expertise): Produza conteúdos assinados por especialistas ou profissionais qualificados na área. Sempre que possível, insira credenciais e informações sobre o autor.
- Construa autoridade (Authoritativeness): Trabalhe na reputação do seu site. Conquiste backlinks de qualidade, menções em veículos relevantes e avaliações positivas.
- Transmita confiabilidade (Trustworthiness): Tenha um site seguro (HTTPS), políticas de privacidade claras e informações de contato visíveis. Isso gera credibilidade para o usuário e para os algoritmos.
Então, se você deseja que seu projeto de SEO conquiste resultados sólidos e sustentáveis, aplicar o E-E-A-T não é opcional – é primordial!
Dando mais valor à experiência, especialização, autoridade e confiabilidade, você não só melhora o posicionamento no Google, como também constrói uma marca forte e respeitada no mercado.
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